Video creëert ultieme merkbeleving

Zo maak je bedrijfsvideo’s voor diverse doelgroepen

Video biedt de beste mogelijkheden om alle aspecten van jouw organisatie en merk in beeld te brengen. Met Kantoorprofiel Pro kan je een video toevoegen aan je kantoorpresentatie op funda in business. Niels de Groot van Pro Motion Film geeft een aantal tips om een onderscheidende bedrijfsvideo te maken en jouw merk te versterken.

Volgens Niels de Groot mag video niet ontbreken in een bedrijfsmarketingplan. ‘Je vangt hiermee de kern van een bedrijf. Beweging en audio maken de beleving persoonlijker dan bijvoorbeeld foto’s. Video komt het dichtst bij de waarneembare werkelijkheid en is daarom ideaal voor onderscheidende branding.’

Niels de Groot

Waar heeft de doelgroep behoefte aan?

Er zijn talloze manieren om met een videocamera het bedrijf, team, de portefeuille, klanten en partners in beeld brengen. Net als bij andere media hangt die keuze af van het doel, de doelgroep en het beoogde platform. ‘Bedenk hoe video past in jouw bestaande opzet,’ adviseert De Groot. ‘Waar heeft jouw bedrijf – of nog beter – waar hebben jouw doelgroepen behoefte aan?’ De Groot noemt een paar mogelijkheden:

• Een klassieke bedrijfsfilm/-video schetst een beeld van een bedrijf, de locatie en actieve regio, het team, het bedrijfspand en de afdelingen. In mooie beelden zonder gesproken woorden is het een ultiem middel om te inspireren en jouw bedrijfs-DNA te laten zien.

• In een testimonialvideo vertelt een positieve klant over zijn ervaring. Dat wekt vertrouwen.

• In een uitlegvideo leg je met behulp van een onderwerp als ‘Zo verkoop je jouw agrarische bedrijf’ of ‘10 manieren om jouw winkelpand te verkopen’ jouw onderscheidende dienstverlening of verkooptraject uit.

• Een tipvideo is een praktische video waar de doelgroep iets aan heeft. Bijvoorbeeld: ‘Waar moet je rekening mee houden als je een bedrijfspand koopt.’ Jij toont hiermee jouw expertise als bedrijfsmakelaar.

• In een partnervideo beschrijft een partner met wie jouw kantoor werkt, de meerwaarde (voor de klant) van de samenwerking.

Denk in series

Nog een tip van De Groot is om verder te denken dan eenmalige video’s. ‘Je kunt videoseries maken voor verschillende doelgroepen over diverse onderwerpen op een eigen YouTubekanaal. Zo’n serie brengt samenhang als je de video in hetzelfde format giet, met dezelfde uitstraling.’ Doordat deze video’s blijvend worden bekeken, leveren ze leads op.

Webinar | Binge Marketing: leren van Netflix

Contentmarketingexpert Carlijn Postma leert je content maken als een spannende serie waarvoor je (potentiële) klanten terugkomen.

On demand beschikbaar

Do’s en don’ts

Bedrijven die met video aan de slag gaan, moeten volgens De Groot rekening houden met een aantal richtlijnen.

Wel doen

1. Maak de inhoud compact: formuleer de kern van jouw boodschap aan je doelgroep en zet die krachtig neer.

2. Maak een tijdloos filmpje over jouw onderscheidende kenmerken.

3. Geef een dienstbare call to action, zoals: ‘Waar kunnen we jou mee helpen?’

4. Breng de boodschap zo natuurlijk mogelijk, op een relaxte manier en in makkelijke spreektaal. Laat de bedrijfsmakelaar of iemand van het team het vertellen.

5. Maak een grapje en gebruik gebaren om je woorden kracht bij te zetten.

6. Zorg voor een goede balans tussen professioneel en menselijk.

7. Plan seriematige video’s in één format op één dag bij een videobedrijf. Dat bespaart kosten en waarborgt de professionaliteit.

Niet doen

1. Maak een video nooit langer dan twee minuten (uitlegvideo’s mogen wel iets langer zijn).

2. Probeer niet te veel te zeggen en houd geen verkooppraatje.

3. Presenteer niet statisch, formeel of met acteurs.

4. Wees geen robot, maar zie de camera als een gesprekspartner en zorg voor interactie.

5. Let bij gebruik van een autocue op dat je geen schrijftaal gebruikt.

Formeel of informeel

De Groot raadt de hulp van een professionele videomaker aan wanneer het gaat om een bedrijfsvideo voor de website, funda of eigen YouTubekanaal. ‘Het kost veel tijd en geld om zoiets zelf te produceren als je niet over de juiste apparatuur en mankracht beschikt. Een professioneel videobedrijf kan bovendien goed advies geven over de keuze voor het soort film, wie gaat presenteren, en de passende camerainvalshoek. Daarnaast monteren en editen zij het beeld tot een krachtig geheel. Hiermee creëert een bedrijf een meerwaarde die geld oplevert.’

Voor informelere kanalen als Facebook en LinkedIn is authenticiteit heel belangrijk. Een filmpje met een smartphone misstaat daar minder snel.