Ontdek welke kansen je nog kan benutten met videomarketing
Heb jij al een voorstelvideo? En 3 andere tips
Bijna 91% van de Amerikaanse bedrijven gebruikt video als marketingtool. Ter vergelijking: in 2016 was dat nog maar 61%. Waarom is video zo belangrijk geworden en waarom zouden ook makelaars hier meer mee moeten doen?
Bewegend beeld trekt de aandacht. En dat weten marketeers ook: het is juist nu, meer dan ooit, interessant om te investeren in video. Dat blijkt ook uit het onderzoek dat het Amerikaanse Wyzowl jaarlijks doet naar videomarketing. Een aantal belangrijke conclusies uit hun laatste onderzoek van 2024:
91% van de consumenten geeft aan een uitlegvideo gekeken te hebben om meer over een product of service te leren, 82% is door een video overtuigd om een aankoop te doen
De meeste video’s worden bekeken op YouTube, Facebook, LinkedIn en Instagram
De meeste video’s worden gemaakt in de vorm van een testimonial (39%) of uitlegvideo (38%)
87% van de ondervraagde marketeers vindt dat video voor hen werkt als een goede lead generator
87% zegt dat video een positief effect heeft op de verkoopresultaten
Video vergroot je vindbaarheid
Uit verschillende studies blijkt dat onze hersenen beter in staat zijn om visuele informatie te onthouden dan een geschreven tekst. Daarom werkt een objectvideo zo goed: binnen een paar minuten heb je als potentiële huizenkoper een goed beeld van het huis. Je proeft de sfeer, en de informatie over de woning blijft naderhand ook beter hangen.
Creëer levensechte objectvideo’s met een wow-effect
Michael Smit vliegt met zijn drone dwars door, over en om een huis heen. Dat levert unieke objectvideo’s op.
Volgens videomaker Niels de Groot van Pro Motion Film zouden makelaars nog veel meer kunnen doen met video. Het is bijvoorbeeld ook een goed middel om nieuwe klanten en opdrachten binnen te halen. Een meer tijdloze video op de homepagina van je kantoorwebsite vergroot bovendien je vindbaarheid via Google. De Groot: ‘Wanneer mensen naar die video kijken, neemt de bezoektijd op je site toe. Ook dat is goed voor je Google-ranking.’ Daarnaast is YouTube na Google de grootste zoekmachine, dus ook daar dragen video’s positief bij aan je vindbaarheid.
Vier kansen die video’s bieden voor makelaars
Dit zijn volgens De Groot de interessantste kansen die video biedt voor makelaars:
De voorstelvideo: goede indruk van medewerkers en kantoor
De Groot maakte onlangs een serie voorstelvideo’s voor een advocatenbureau, waarin de advocaten beurtelings vertellen wat hun expertise is en wat ze voor je kunnen betekenen. ‘Als iemand iets vertelt, is dat heel krachtig. Met video laat je letterlijk zien wat je doet en krijgt een potentiële klant direct een gevoel bij de mensen achter de dienstverlening. En dat is wat je wil.’
Tijdens een rondgang op websites van twintig verschillende makelaars in Amsterdam en Hilversum, trof De Groot slechts één makelaar aan met een video. Geen voorstelvideo, maar een geanimeerde video waarin de werkwijze werd uitgelegd. Zonde, vindt hij. Want dat is allesbehalve persoonlijk. ‘Als klant wil je een goed beeld van een kantoor hebben voordat je de telefoon pakt om een afspraak te maken. Daarom is het erg belangrijk dat die eerste indruk gelijk goed is.’De uitlegvideo: maak ingewikkelde materie toegankelijk
Onder kijkers is op dit moment de populairste videovorm de zogenoemde uitlegvideo. ‘Als makelaar kun je bijvoorbeeld uitleggen hoe een aan- of verkoop precies verloopt en waar iemand op moet letten. Of met welke bijkomende kosten je allemaal rekening moet houden. Dit soort video’s kun je prima zelf produceren, zonder een filmproductiebedrijf in te schakelen.’
Klantreviews: goed gevoel over jouw werk
Een ander videoformat dat volgens De Groot op een belangrijke manier bijdraagt aan merkbeleving, is de klantreview. ‘Ze geven toekomstige klanten een goed gevoel over jouw werk. Zeker wanneer het succesverhaal nog vers is, zullen oud-klanten je hiermee willen helpen. Ze zijn immers blij met jouw werk.’
Interactieve video van de toekomst
Op dit moment volgen AI-ontwikkelingen elkaar in rap tempo op. Toch ziet De Groot niet direct een voordeel voor makelaars, omdat de huidige ontwikkelingen op het gebied van video een maker vooral helpen om iets sneller te editen, of een script te schrijven. ‘Maar de kwaliteit is nog niet zo goed.'
Wat wel een heel interessante ontwikkeling is, is die van de interactieve video, vertelt hij. ‘In deze videovorm kun je door middel van klikbare buttons navigeren naar gewenste oplossingen en scènes. En zou je toekomstige klanten in een video naar bijvoorbeeld een contactformulier op je website kunnen leiden.’
Maar nog voor het zover is, hoopt De Groot op meer video’s online. ‘De jongere generatie is de hele dag met video bezig: ze scrollen door Instagram en TikTok en de aandachtsspanne wordt steeds kleiner.’ Gemiddeld gebruiken mensen bijna twee uur (114 minuten) per dag social media, jongeren zelfs 161 minuten.
De Groot: ‘Als je als makelaar toekomstbestendig wil zijn, zul je die generatie vroeg of laat moeten bereiken. Video is het beste middel daarvoor. Daarom is het slim om nu video’s te maken, zodat zij jou kunnen vinden als ze je nodig hebben.’
Geef jouw object de best mogelijke presentatie
Met funda Premium is jouw object vanaf het belangrijke eerste moment optimaal zichtbaar op funda en vergroot je het effect van het piekmoment.
